Сотрудничество Audemars Piguet и Swatch: «Рагпулл» для символа статуса криптоэнтузиастов

Производитель элитных часов Audemars Piguet (AP) недавно объявил о сотрудничестве со Swatch, брендом часов начального уровня, что вызвало значительные дискуссии среди криптоинвесторов, которые ранее рассматривали часы AP как выдающийся символ статуса. Партнерство, названное «Royal Pop», было широко интерпретировано некоторыми представителями криптосообщества как «рагпулл» на эксклюзивность и престиж бренда, которые привлекли их к AP.

В течение многих лет часы AP, особенно модель Royal Oak, считались признаком успеха для определенного сегмента криптоэнтузиастов. Эти часы, часто продаваемые за десятки тысяч долларов, а иногда и за шестизначные суммы для более редких моделей, символизировали их вновь обретенное богатство и влияние. Неожиданное сотрудничество с брендом массового рынка привело к жалобам со стороны существующих владельцев AP и широкой дискуссии на криптосоциальных медиаплатформах.

Audemars Piguet Royal Oak приобрел значительную популярность среди криптовлиятельных лиц и инвесторов во время последнего бычьего рынка. Его ограниченное предложение, культурная ценность и растущая стоимость отражали траекторию многих криптовалют, превратив его в желанный предмет. Данные дилеров показывают, что Royal Oak 15202ST Jumbo, например, в среднем стоил около 21 800 долларов на вторичном рынке в 2016 году, вырос до 69 000 долларов к 2021 году и достиг пика около 106 000 долларов в 2022 году. Эта восходящая тенденция тесно отслеживала бычий рынок криптовалют, который достиг своего пика в ноябре 2021 года, прежде чем последовал спад.

Воспринимаемая ценность и эксклюзивность этих часов были тесно связаны с историями успеха в криптопространстве. Владение AP часто рассматривалось как ощутимое представление того, что человек «сделал это» в мире цифровых активов.

Сотрудничество «Royal Pop» было объявлено на выходных и должно быть запущено в субботу, 16 мая, с пластиковой версией по цене около 500 долларов. Этот шаг Audemars Piguet, оформленный обеими компаниями как «подрывное сотрудничество, которое объединяет радостную смелость», был встречен сарказмом и критическими комментариями со стороны криптосообщества. Многие интерпретировали партнерство как размывание бренда AP, фактически делая некогда эксклюзивный предмет доступным для гораздо более широкого рынка.

Пользователи Crypto Twitter быстро приняли терминологию «рагпулл», термин, обычно используемый в криптопространстве для описания обманной схемы, когда разработчики отказываются от проекта и сбегают со средствами инвесторов. Комментарии вроде: «Представьте, что у вас есть Royal Oak, и к вам подходит парень в Swatch и говорит: эй, чувак, классные часы, у меня тоже есть одни, 10/10 для криптовлиятельных лиц снова, лол», и «Криптобратаны наконец-то могут получить свой AP. Даже те, кто полностью обнулил свой портфель или потерял 96,69%. Привет Swatch», иллюстрируют настроения разочарования.

Еще до сотрудничества со Swatch перепродажи AP демонстрировали признаки проблем на вторичном рынке. Согласно данным, приведенным Borro из SwissWatchExpo и Le Watch Buyers, перепродажи AP выросли всего на 3,4% в этом году, что хуже, чем у Patek Philippe и Rolex, которые показали рост на 16% и 8% соответственно. Это говорит о том, что рыночные показатели бренда уже сталкивались с трудностями. Сотрудничество «Royal Pop» теперь добавляет еще один уровень сложности к стратегии бренда AP и его привлекательности для состоятельных коллекционеров, включая тех, кто из криптосектора.

Для пользователей криптовалют это развитие подчеркивает волатильность не только цифровых активов, но и связанных с ними культурных и статусных символов. Оно показывает, как воспринимаемая эксклюзивность и рыночная стоимость могут быстро меняться, иногда неожиданным образом, влияя на ощутимые проявления их успеха. Аналогия с «рагпуллом», хотя, возможно, и гиперболическая для сотрудничества по часам, отражает знакомую модель внезапного обесценивания, которую многие в криптопространстве пережили.

Источник: Protos. AP just rugged crypto bros with a Swatch collab. https://protos.com/ap-just-rugged-crypto-bros-with-a-swatch-collab/